广告，广告文案比如目前从事广告行业的杨海华，1989年离开北京以画油画为生，后来在青铜乐队担任主唱和创作人，中年成为广告人；另一个例子是金鹏远，他做过广告，出版过书，自己开了一家私人餐厅，并在2011年创办了环世互动。山景海景还直接出现在广告语里吗？但是，这个口号太好用了！因为广告的目的是吸引眼球。所有的广告都是为了引导用户做出改变。

和我们一起阅读，破解背后的秘密口号。你的房地产广告语还高贵典雅，性价比高吗？山景海景还直接出现在广告语里吗？那就太OUT了，迟早要被淘汰。当“蜗居”大行其道的时候，小三和小三成了房地产广告语言中的主角；当买房成为年轻人结婚的障碍，丈母娘出现在广告语中；当女性社会地位越来越高，收入不亚于男性时，女性要自强不息，婚前有套房成了房地产的口号；如果你觉得不优雅有诗意，可以在看风景的时候引用顾城的一句诗。

可以幽默、搞笑、优雅甚至震撼，但不能无聊、平庸！因为广告的目的是吸引眼球。如果你没有好的想法，去死吧。一句优秀的广告语，能让消费者过目不忘，就像华南碧桂园的每日星享；一句优秀的广告语，能深深打动消费者，引起他们情感上的共鸣，就像波尔多的生活并不遥远，保利百合的恋家男人住在百合；一个优秀的广告语言甚至可以帮助一个企业的产品在激烈的市场竞争中赢得一席之地，产生直销力。比如河源雅居乐的广告语，有一个生命，叫雅居乐。

文案是坐在键盘后面的销售人员。所有的广告都是为了引导用户做出改变。既然我们是“销售人员”，有两点值得深思:1)销售离不开产品、渠道和人。你很难改变产品本身，渠道其实是在分析人群的属性。说到底，关键还是人。2)销售强行说服大家太难了，越来越难了。更多的是找到合适的人，增加联系和沟通。仔细想想，广告文案，说白了就是在对的场景下和对的人沟通，找对的人很重要。

所以好的广告文案，一定是能帮产品筛选出“对”的，一拍即合的人。这就是为什么有的广告文案，别人说经典感人，你却看不懂，不知道什么意思。而有些广告你觉得很好，别人却自以为很得意，自己看了却没什么感觉。总的来说，离开攻略去看广告，没什么，你只是在欣赏美丑而已！今天老贼就和大家分享两个关于广告文案的看法，既是分享也是讨论。

古代一代广告人都是营销出身，掌握了市场上的时间技术。在现在这一代，按照专业细分。很少有人从事销售多年后再从事广告。一般有志之士从小就喜欢。比如目前从事广告行业的杨海华，1989年离开北京以画油画为生，后来在青铜乐队做主唱和创作人，中年才成为广告人；另一个例子是金鹏远，他做过广告，出版过书，自己开了一家私人餐厅，并在2011年创办了环世互动。

“很多业内人士都知道这句话的道理，事实并非如此无稽之谈。但是，这个口号太好用了！能够和总统联系上，即使有人跳出来解释一百遍这个事实，也不妨碍人们代代使用。真的很好用，广告也要达到这个效果。有创意，好记，主题明确，让人忍不住跟着学。这是一种经过艺术处理的语言。广告商追求的不是诗，诗才是世界的生意。

“我愿意动脑，但我懒得做”，这是揽胜广告持续发展的动力；经验很不靠谱。如果你一直做同样的事情，你就会老。然后是富景园、左安工业社、尚锋、坚果、苹果社区、宽宅、外向男、手灯、600本的广告。所有人对揽胜的评价都是你可以不接受，但不能说平庸。他们对房地产有着独特的理解，同时在北京房地产行业推广他们的广告创意。世界上只有两种人，地产产品也只有两种:一种是坚持“同道”、“同法”、“同技术”简单价值观的人。在这种价值观的指导下，房地产项目只会复制趋同的经验，房子可以卖，但痛苦的是需要不断的堆积和添加。另一种是秉持“道同”、“法我”、“术义”朴素的人。在这种价值观中，认识普遍真理是“道同”，坚持原道是“法-我”，差异化表现是“术-义”。