生意越来越差，可能就是这个原因！有一家食品厂的老板，告诉我，他们厂里生产的产品一直以来都很受欢迎，但是近几年销售额却持续下滑。产品质量没有问题，可是消费者就是不买了，经过持续的观察，发现可以是因为产品的包装没有太多的创意和设计感，而竞争对手则采用了更加吸引人的包装设计，他们的产品在超市货架上更加显眼，更容易吸引消费者的注意力。

认为产品质量足够好，消费者会自然而然地选择他的产品。但是他错了。不得不说，现在的消费者审美能力提升了很多。随着销售额继续下滑，老板开始感到担忧。决定重新设计我们的包装，但是已经太晚了。竞争对手已经占据了市场的主导地位，品牌形象深入人心。这个老板的工厂亏损不断加剧，不得不采取一些紧急措施来挽救我们的业务。他开始降低产品销售价格，但这是噩梦的开始。

包装设计三原则：醒目、理解、好感所谓包装，不仅具有充当产品保护神的功能，还具有积极的促销作用，随着近年来市场竞争的激烈，更多的人在想尽办法使之发挥出后一种作用。日本学者伊只卓曾提出一个“醒目、理解、好感”原则。包装要起到促销的作用，首先要能引起消费者的注意，因为只有引起消费者注意的商品才有被购买的可能。因此，包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。

比如酒瓶造型，一般以圆柱体为主，有的酒瓶运用模仿造型，设计成复杂的锚形或人体形，在一批以圆柱体、长方体造型的酒瓶中，会显得非常突出、美观。色彩美是人最容易感受的，有的市场学者甚至认为色彩是决定销售的第一要素，他们在长期的市场调查中发现，有的颜色作为产品的包装，会使产品惊人地不好销，灰色便是其中之一。他们认为，这是因为灰色难以使人心动，自然难以产生购买的冲动。

1市场营销组合因素市场营销组合因素主要是指企业在进行营销活动过程中的因素。然而，在企业的营销活动中，可控因素很多，细分起来也十分复杂，人们为了便于分析运用，曾提出过多种分类方法，其中美国营销学家麦克塞教授提出的“4p‘’[1]分类最为流行。即产品（product）、价格（pricing）、分销渠道（place）和促销（prowotion）4大类型。

下面将“4p”组合要素简述如下：a、产品（product）代表企业提供给其目标市场的产品和劳务。其中包括：产品质量、外观、式样、品牌名称，商标、包装、买卖权、服务、保证等，产品的设计与开发，必须建立在满足消费者需求的前提下。b、价格（pricing）代表顾客购买商品的价格。其中包括：价目表所列的价格、折扣折让、支付期限、信用条件等，它是营销组合中一个十分敏感的因素。

看包装最重要的一点无非是看包装的外观。但外观并不是越华丽越好，好的包装是要与产品相符合，用户一看到包装就能联想到产品，这才是成功的包装，新颖的设计，有许多的包装设计上是非常具有新颖的。在以前不少的玩具包装上，就有尺子等工具的佩戴，而一些茶油包装上也有刻度尺，这样的小设计，往往会吸引到不少人的关注。反之来说假如一个大米之类的负重包装，连一个提手设计都没有，那就是一个非常失败的包装。